Календари · Журнал Starprint PRO
Квартальный календарь
как рекламный носитель
Календарь — носитель, который оплачивают один раз, а работает он весь год. Разбираем три формата, композицию шапки и сборку на пружину.
Календарь как медиа, а не как подарок
Квартальный календарь — единственный рекламный носитель, который заказчик оплачивает один раз, а работает он весь год, каждый рабочий день, на расстоянии вытянутой руки от человека, принимающего решения. Он висит в кабинете или стоит на столе, к нему подходят, чтобы посмотреть дату, и вместе с датой считывают шапку с логотипом. Ни одна digital-площадка не даёт такой длительности контакта за сопоставимые деньги.
Именно поэтому обсуждать календарь стоит на языке носителя: какая площадь работает на бренд, сколько раз в год меняется картинка, где стоит носитель и что покупатель видит вместе с датой. Всё остальное — формат, пружина, отделка — производные от этих вопросов. Наши календари на 2027 год печатаются в тех же трёх форматах, что и раньше, и разница между ними в первую очередь рекламная, а не размерная.
Короткий ответ
МИНИ 210×100 мм — массовые рассылки и недорогой мерч. МИДИ 297×105 мм — рабочий стандарт, лучший баланс площади и цены. МАКСИ 420×140 мм — ресепшены, переговорные, VIP-подарки. Тираж от 100 шт на цифре, от 500 шт на офсете. Заказывать календари на 2027 год стоит с июля по октябрь.
Три формата и что они дают бренду
Квартальный календарь состоит из рекламной панели — шапки — и блока с месяцами. Шапка и есть носитель: это единственная поверхность, которую бренд контролирует целиком и которая не меняется весь год. Её площадь и определяет разницу между форматами.
| Формат | Размер блока | Пружина | Где работает |
|---|---|---|---|
| МИНИ | 210×100 мм | 210 мм | почтовые рассылки, раздаточный мерч, компактные рабочие места |
| МИДИ | 297×105 мм | 297 мм | офисы, бухгалтерии, отделы продаж — самый популярный формат |
| МАКСИ | 420×140 мм | 420 мм | ресепшены, переговорные, кабинеты руководителей |
Практический выбор чаще всего такой: основной тираж — МИДИ, небольшая партия МАКСИ для ключевых клиентов и партнёров, МИНИ — для массовой рассылки. Один макет адаптируется под три формата, а разница в стоимости позволяет закрыть все три аудитории в одном заказе.
Рядом с квартальными живут ещё три конструкции. Настенные перекидные — 12 листов по месяцу, форматы А4, А3, А2: там рекламная площадь максимальна, но она меняется каждый месяц. Календарь-домик — настольный треугольник на спирали с двумя рекламными панелями, передней и задней. Карманный — 70×100 мм или 55×85 мм в размер банковской карты, ламинация с двух сторон. Все варианты собраны на странице календарей на 2027 год.
Шапка календаря — единственная рекламная поверхность, которую бренд контролирует 365 дней подряд.
Шапка: как её проектировать
Шапка печатается отдельно от блока месяцев — на мелованном картоне 250–300 г/м² или на дизайнерской бумаге для премиальных тиражей. Отдельная печать даёт свободу: шапку можно отделать так, как никогда не отделывают блок.
- Ламинация — матовая, глянцевая или Soft Touch. Практически обязательна: шапку весь год трогают руками при перелистывании курсора-окна.
- Тиснение фольгой — логотип золотом, серебром или цветной фольгой. Самый заметный приём на расстоянии, при котором календарь читается со стороны стола.
- Выборочный УФ-лак — глянцевый акцент по матовой ламинации: логотип, ключевое изображение, QR-код.
- Конгрев — рельеф на монограмме для календарей премиального сегмента.
По композиции есть одно правило, которое чаще всего нарушают: логотип не должен уходить в нижнюю треть шапки. Эта зона визуально перекрывается верхним блоком месяцев и первым разворотом, а на МАКСИ ещё и попадает в тень. Верхние две трети — рабочая площадь.
Второе правило — читаемость с трёх метров. Контактная информация мелким кеглем на шапке не работает: её никто не разглядывает. Телефон и сайт логичнее ставить на блок месяцев, где расстояние чтения короткое, а на шапке оставить логотип, слоган и одно изображение.
Блок месяцев и календарная сетка
Блок печатается на мелованной бумаге 130–170 г/м². Это тоже рекламная площадь, только другого типа: на неё смотрят вблизи и подолгу. Здесь уместны контакты, ассортиментные полосы, справочная информация, отраслевые даты, поля для заметок.
Календарная сетка требует отдельного внимания при согласовании: производственный календарь, перенос выходных, региональные и отраслевые праздники. Ошибка в сетке обесценивает весь тираж — календарём просто перестают пользоваться. Мы всегда отдельно согласуем сетку до печати, письменно.
Полезные опции блока: перфорация для лёгкого отрыва месяцев, скругление углов, двуязычные РУС/ENG версии для календарей, которые уезжают партнёрам за рубеж, индивидуальный дизайн каждого месяца вместо одного повторяющегося оформления.
Как календарь собирается
Технологический маршрут короче, чем у упаковки, но операций всё равно восемь.
- 01 — Согласование макета: сетка месяцев, праздники, логотип, композиция шапки.
- 02 — Печать блоков месяцев офсетом или на цифре.
- 03 — Печать шапок отдельным тиражом.
- 04 — Ламинация шапок.
- 05 — Тиснение фольгой или выборочный УФ-лак на шапках.
- 06 — Вырубка контуров блоков и шапок.
- 07 — Сборка на пружину: автоматическая или ручная, установка курсора-окна и подвеса.
- 08 — Упаковка поштучно в пакеты либо в короба по 50–100 шт.
Про пружину стоит знать две вещи. Пластиковая — стандарт, доступна в белом, чёрном и цветных вариантах, дешевле и достаточна для большинства тиражей. Металлическая — белая, серебро, золото — заказывается отдельно и берётся под премиальные серии: она заметно жёстче и лучше держит блок при частом перелистывании. Длина пружины всегда соответствует формату: 210, 297 или 420 мм.
- Цифра от
- 100 шт
- Офсет от
- 500 шт
- Срок
- 10–12 дней
- Год
- 2027
Когда заказывать календари на 2027 год
Оптимальное окно — с июля по октябрь. Причина простая и производственная: в ноябре и декабре все типографии работают на пределе, очередь на сборочные операции растягивается, и сроки перестают быть комфортными. Летом и в начале осени календарь проходит спокойно: есть время на согласование сетки, на пробный оттиск шапки, на образец в сборке.
Стандартный срок изготовления — 10–12 рабочих дней с момента согласования макета и поступления предоплаты. Тираж от 100 шт на цифровой печати, от 500 шт на офсете; экономика по календарям особенно чувствительна к тиражу, потому что шапка и блок печатаются раздельно и каждая часть имеет собственную приладку. Где именно проходит граница между офсетом и цифрой для вашего тиража, разобрано в отдельном материале журнала.
Что дать нам для расчёта: формат, тираж, тип пружины, перечень отделок шапки и готовность макета. Фотографии можно прислать свои — встроим в макет; если своих нет, подберём из фотобанков. Смету с разбивкой по форматам пришлём за 2 часа.
Смотрите также страницу календарей на 2027 год с квартальными, настенными, домиками и карманными форматами, раздел технологий с описанием печати, ламинации, тиснения и навивки, и полиграфию — блокноты и папки хорошо работают в паре с календарём в одном корпоративном наборе. Телефон для быстрого разговора: +7 926 603-72-15, Пн–Пт 09:00–18:00, цех 1500 м² на ул. Рабочей, 91 к 4.